Ceci Moda Íntima deseja boas festas e informa férias coletivas

A Ceci Moda Íntima, de Juruaia, enviou um e-mail marketing, criado pela W.Espanha Comunicação Integrada, para seus clientes e parceiros.

E e-mail marketing teve duas funções: desejar boas festas e informar que a loja estará em férias coletivas entre os dias 24 de dezembro e 02 de janeiro.

Direção de criação: Rogério Azevedo
Diretor de arte: Rogério Azevedo

Redação: Juliana Cândida Santos

Atendimento: Wellington Espanha

Mídia: Karen Lucchesi

Ilustração: Rogério Azevedo
Aprovação pelo cliente:

E-mail marketing

A personalidade da marca

Walter Benjamim já dizia que se a mercadoria tivesse uma alma, aquela alma com a qual Marx ocasionalmente faz graça, ela seria a mais plena de empatia já encontrada no reino das almas, pois deveria procurar em cada um o comprador a cuja mão e a cuja morada se ajustar (FONTENELLE em “O Nome da Marca”, 2002).

Houve um tempo em que a demanda pela mercadoria era maior que a produção. Não havia concorrência entre marcas, e os produtos podiam ser vendidos simplesmente por seus atributos tangíveis, simplesmente pelos serviços que desempenhavam. Hoje, a concorrência entre marcas é tão grande e a disputa para se atingir a mente do consumidor podendo ser alvo de sua escolha é tamanha que um produto não pode se vender apenas por seus atributos básicos. A guerra do marketing se dá em um nível muito mais profundo, complexo, psicológico. Entretanto, os valores subjetivos agregados não se limitam à saúde, segurança, etc. Se assim fosse, poucos argumentos representariam verdadeiros diferenciais psicológicos. Na verdade, estas marcas precisam assumir características pessoais, ou seja, inerentes à personalidade humana.

De acordo com Sigmund Freud, a personalidade deriva do conflito entre o desejo para satisfazer as necessidades materiais e a grande necessidade de se sentir aceito, de fazer parte de um grupo na sociedade. Observando determinados elementos que, intrínsecos na personalidade da marca, são capazes de seduzir e gerar identificação, podemos, dentro de um contexto de marketing integrado, levar à nossas marcas diferenciais subjetivos capazes de fazer com que o público consumidor identifique-se, veja nelas um espelho de seu próprio estilo de vida, ou ainda, do estilo de vida que gostariam de ter, daquilo que gostariam de ser.

Esta personalidade, a qual Walter Benjamim definiu como alma, deve expressar sentimentos inerentes, reações inerentes, desejos e medos inerentes, enfim, desencadear no consumidor o processo que chamamos de identificação com seus próprios sentimentos, reações, desejos, medos, características da sua própria personalidade, ou da personalidade que gostariam de ter.

Hoje, portanto, não se concebe mais uma marca sem alma, ou seja, sem personalidade.Nos próximos artigos, veremos como simbolizar a marca de forma que sua personalidade represente verdadeiros estilos de vida.

E-mail marketing de natal para a Expresso Print

A Expresso Print, bureau de publicidade e gráfica rápida, enviou um belo e-mail marketing de Natal para seus clientes, fornecedores e parceiros.

Desenvolvido pela W.Espanha, o e-mail marketing é todo colorido e convida a todos e viver com mais arte no ano de 2009.

Direção de criação: Thiago André de Souza
Diretor de arte: Thiago André de Souza
Redação: Juliana Cândida Santos
Atendimento: Wellington Espanha
Mídia: Karen Lucchesi
Ilustração: Thiago André de Souza
Aprovação pelo cliente: Alessandra Espanha

Diferenças nos discursos das publicidades

Já vimos em edições passadas da nossa coluna Intervvalo, sobre a publicidade que agrega valor e a publicidade que conscientiza. Hoje vamos ver um pouco mais sobre a diferença de discursos dessas duas modalidades de publicidade.

Através de duas expressões, pode-se entender melhor a diferença entre uma publicidade que agrega valor e a publicidade que conscientiza. A mensagem da publicidade que agrega valor afirma, em suas entrelinhas, que “nós fazemos”; diferentemente da publicidade que conscientiza, que visa estimular o receptor com o claro discurso de que “você pode fazer”.

Analisando as ONG’s, elas se pautam não por vender produtos, mas sim por propagar suas ideologias, buscando que o indivíduo pense, reflita e queira agir a partir de suas reais propostas.

Sendo assim, elas (ONG’s) buscam fazer com que ele (receptor) tome consciência da necessidade em agir, comunitariamente, a partir das questões sociais. “Você pode fazer” com que o meio ambiente seja resgatado, o trânsito seja mais tranqüilo, que a educação tome novos rumos.

Enfim, essas são algumas das propostas que podem ser exploradas pela publicidade que visa conscientizar.

Já a publicidade cuja mensagem se pauta pela expressão “nós fazemos” significa que ela (empresa) faz o melhor produto, apenas ela se pauta pela responsabilidade social, ela é o máximo e seus princípios políticos são únicos. E o que ela vende; educação? Não, produtos!

A principal diferença é que a publicidade que conscientiza tem como propósito a ação coletiva e pensa no bem comum. Já a publicidade que agrega valor age de forma individual, voltada apenas para as questões de interesse da empresa.

Esse exemplo leva à compreensão do que é a publicidade que conscientiza, uma publicidade pouco explorada e, até hoje, conhecida por poucos, uma vez que, o que interessa no mundo capitalista parece ser simples e puramente a publicidade que dá lucro.

A publicidade que conscientiza não visa ao lucro, pois ela está atrelada, dentre outras faces, à educação. Sua função é educar o ser humano para as questões sociais. Além de uma publicidade consciente, isso a torna extremamente ética, pois se pauta por princípios de coletividade e cooperação - “você pode fazer”: a ação começa individual e, a partir daí, se torna coletiva por meio das comunidades.

Assim sendo, a publicidade que conscientiza visa “vender” educação através das informações, trabalhando com o exercício e espírito de cidadania. É a partir daí que se começa a entender o principal objetivo dessa nova publicidade.

Taiyo Motors com promoção “Genial”

A Taiyo Motors está com a “Promoção Genial Taiyo” e para chamar os clientes a aproveitar foram desenvolvidos dois vídeos, sendo um de 30” e um de 15”.

No vídeo, um rapaz encontra uma lâmpada mágica de onde sai o Gênio para realizar os seus três desejos. O rapaz então pede o melhor carro do Brasil, parcelado em 24 vezes, sem juros, e que paguem bem pelo semi-novo dele. Então o Gênio o faz aparecer na Taiyo Motors, única concessionária que atende a todos esses desejos, e dentro do Corolla, o carro mais vendido da categoria.

O vídeo foi veiculado nas emissoras de TV em Varginha, para toda a região.

Direção e Redação: Juliana Cândida Santos
Atendimento: Pollyana Rezende e Wellington Espanha
Mídia: Karen Lucchesi
Produção: RGB Vídeo
Aprovação pelo cliente: Jair Lopes, João Carlos Meneses.

Nobel agora tem banner com seu mascote

A W.Espanha Comunicação Integrada desenvolveu um banner para a Nobel com o mascote da livraria.

A partir de agora em todos os eventos que incentivarem a cultura a Livraria Nobel estará presente e representada integralmente pelo seu banner com o mascote.

Direção de criação: Rogério Azevedo
Diretor de arte: Rogério Azevedo
Redação: Juliana Cândida dos Santos
Atendimento: Pollyana Pinheiro
Mídia: Karen Lucchesi
Ilustração: Rogério Azevedo
Aprovação pelo cliente: Claudia Marques Cunha Silva

Banner

Cartão de Natal da Unimed Varginha é criado pela W.Espanha

A W.Espanha criou um lindo cartão de Natal para os clientes e parceiros da Unimed Varginha.

No ano de 2008 como a cooperativa se empenhou ao máximo para promover o bem estar das pessoas ressaltando, inclusive, sua responsabilidade sócio-ambiental, o cartão de Natal traz uma bela mensagem que reflete sobre a importância de finalizar um ano que teve muitas realizações e vitórias para a Unimed Varginha.

Direção de criação: Júlio César Sousa
Diretor de arte: Júlio César Sousa
Redação: Juliana Cândida Santos
Atendimento: Pollyana Pinheiro e Wellington Espanha
Mídia: Karen Lucchesi
Ilustração: Júlio César Sousa
Aprovação pelo cliente: Márcio Pereira, Amanda Fávaro, Dr. José Eugênio, Dr. Roberval Esper

Cartão de Natal Unimed Varginha

Diferenciar Publicidade que Conscientiza de Publicidade Institucional

A principal barreira para se diferenciar Publicidade que Conscientiza de Publicidade Institucional está no fato de que nem todos os receptores possuem capacidade de percepção da linguagem que elas apresentam, pois o mundo atual é constantemente bombardeado pelos mais diversos tipos de mensagem. Sendo assim, parece que quanto maior exposto o receptor está ao fluxo de informações, menor tende ser a sua inteligibilidade e percepção da mensagem.

De um lado estão as empresas, buscando canais que as ajudem a estabelecer uma comunicação efetiva que resulte em sucesso nas vendas. No outro lado, estão os consumidores cada vez mais exigentes e que estão sempre em busca de mais informações e benefícios que os auxiliem na aquisição de determinados produtos e/ou serviços. Neste contexto surge a publicidade, uma das principais vias responsáveis pela divulgação destes produtos/serviços e suas utilidades de modo geral.

Sabe-se que para o sucesso da comunicação é necessário que essa faça parte de um processo integrado, utilizando todas as ferramentas possíveis para atingir os seus objetivos, sejam eles mercadológicos ou não. Com a publicidade isso não é diferente. Entre os meios utilizados por ela, pode-se citar o setor de Relações Públicas que visa estreitar a relação e unir os interesses da organização aos de seus diferentes públicos.

Ao analisar a publicidade atrelada às relações públicas, identifica-se que seu conteúdo não pode ser pautado apenas em relação à construção da imagem (identidade) institucional, pois existem valores implícitos na lógica capitalista. A identidade institucional refere-se aos valores básicos e às características atribuídas a uma corporação pelos seus membros, públicos internos e externos. Sendo assim, é muito importante que as empresas se preocupem com sua imagem/identidade institucional, pois o público pode se basear nestes conceitos na hora de escolher entre uma ou outra empresa.

Uma imagem eficaz proporciona três coisas para o produto: transmite uma mensagem singular que estabelece a característica e a proposição de valor do produto; transmite essa mensagem de maneira distinta para não ser confundida com os concorrentes e transmite poder emocional, de maneira que toca o coração e a mente dos consumidores.

Alguns autores dizem que o que importa para uma empresa/organização é apenas aumentar sua vantagem competitiva face a seus concorrentes e consolidar sua imagem, ou reputação perante a opinião pública.

Para conseguir esses os objetivos citados acima, as empresas utilizam a propaganda institucional para trabalharem sua imagem perante a sociedade e agregarem valor à sua marca.
A agregação de valor está diretamente ligada aos interesses mercadológicos da empresa, é a partir dessa concepção que se terá uma compreensão sobre a real diferença entre uma publicidade que conscientiza em relação a uma publicidade que agrega valor.