W.Espanha fecha parceria com Maiolini Supermercados

A W.Espanha fechou parceria com o Maiolini Supermercados para desenvolver toda a campanha de comunicação do final de ano.

Todas as peças foram criadas a partir do conceito “A vida toda com sua família. 58 anos com você” e o objetivo foi destacar a forma de atendimento e a relação com clientes que, com o passar dos anos, se tornaram uma grande família. A partir daí foi produzido um vídeo com clientes reais, passando a mensagem que o Maiolini está com as famílias desde a infância até a melhor idade. Produção de spot para rádio e outdoor complementam a ação.

Para o mês de dezembro será lançada a promoção “Vale Compras Premiado”, onde serão sorteados 1 vale compras por dia, no valor de R$ 250 cada, nas lojas das Ruas Rio de Janeiro e Santa Cruz, em Varginha. As peças já estão sendo produzidas e, em breve, você vai poder conferi-las aqui, no Canal W.Espanha, também no site e twitter da agência.

Uma das seis artes de outdoors que foram criadas para o Maiolini Supermercados: os personagens são clientes reais da loja

Direção de criação: Rogério Azevedo

Diretor de arte: Rogério Azevedo

Redação: Gladyston Marques Caldeira Filho

Atendimento: Raquel Marchilli

Mídia: Raquel Marchilli

Fotos: Thiago André de Souza

Aprovação pelo cliente: Andreza Maiolini

W.Espanha participa ativamente de dois eventos importantes

Na sexta-feira, dia 06 de novembro, a Central de Negócios Têxtil & Estamparia de Guaranésia fez o lançamento de sua marca, a Tece Bem. A Central é composta por 10 empresários do setor têxtil da cidade e começou a ser implantada no ano passado, com o apoio do Sebrae-MG.

O objetivo é reduzir os custos das matérias-primas, o que já está sendo conseguido. Antes, cada empresário pagava, em média, R$ 2,70 por quilo do produto. Com a compra conjunta, o preço para a mesma quantidade caiu para R$ 1,70.

O lançamento da marca Tece Bem aconteceu no salão do CREG, às 19h30, em Guaranésia, e contou com a presença de autoridades locais e dos deputados Antônio Carlos Arantes e Carlos Melles.

O evento teve início com a palestra “Do Porteiro ao Presidente, todo mundo vende, todo mundo atende”, ministrada por William Caldas. O ponto alto da noite foi a apresentação da marca, feita por Wellington Espanha, diretor da W.Espanha Comunicação Integrada, agência que cuida do Planejamento Estratégico e de Marketing da Central de Negócios. A Atendimento Mariléia Massafera também esteve presente no evento representando a agência.

Em Varginha, A Unimed Varginha realizou nos dias 6 e 7 de novembro, na Associação Médica, o seu II Congresso Médico. Desta vez o tema abordado foi “Diabetes” e o objetivo foi o de discutir as causas, consequências, tratamentos e como orientar os pacientes com a doença.

No primeiro dia de congresso, que teve início a partir das 18h30, Dr. Alberto Silva, da Unimed Salto, de Itu, fez a palestra magna “Como chegar bem 115 anos”. Em seguida, houve mesas redondas abordando o tema do congresso nas áreas de psicologia, nutrição e fisioterapia.

No dia 7, a programação ocorreu de manhã, a partir das 8h, com diversas palestras, a maioria ministrada por médicos cooperados da Unimed Varginha, nas mais diferentes áreas: cardiologia, oftalmologia, nefrologia, neurologia, ginecologia, pediatria, entre outras.

No encerramento, o diretor presidente da Unimed Varginha, Dr. Roberval Silva Esper, falou sobre a importância do evento para a cooperativa e parabenizou a participação dos médicos cooperados, que participaram ativamente dos dois dias de congresso.

A W.Espanha, agência que atende a Unimed Varginha, preparou todas as peças de divulgação e realização do evento e foi representada no II Congresso Médico com as Atendimentos Alessandra Espanha e Raquel Marchilli e a Jornalista Cristiane Souza.

Fim de semana com realização de mais eventos

Nesta sexta-feira, dia 06, a W.Espanha participa de mais dois eventos importantes. Em Guaranésia, o diretor Wellington Espanha e a Atendimento Mariléia Prado, participam do lançamento da marca Tece Bem, da Central de Negócios Têxtil & Estamparia de Guaranésia. Wellington fará a apresentação da nova marca aos associados e convidados logo mais às 19h30, no salão do CREG, em Guaranésia.

Em Varginha, as Atendimentos Alessandra Espanha e Raquel Marchilli e a Jornalista Cristiane Souza estarão no II Congresso Médico da Unimed Varginha, que vai debater o “Diabetes”. O evento acontece nesta sexta e sábado, na Associação Médica de Varginha. A W.Espanha preparou todas as peças para divulgação e realização do evento.

New York Idiomas realiza festa de Halloween

Uma das datas mais tradicionais e culturais dos Estados Unidos, o Halloween é comemorado no dia 30 de outubro. No Brasil, as escolas de idiomas seguem datas como esta como uma oportunidade de difundir mais conhecimentos e curiosidades sobre a cultura das outras nações.

Com esse intuito, a New York Idiomas preparou uma festa para comemorar o Halloween, também conhecido no Brasil como o Dia das Bruxas! O evento aconteceu no 30 de outubro, na Boate Castelo, com horários e atrações diferenciadas para as crianças e adolescentes.

Para os pequenos, de 03 a 13 anos, a festa começou a partir das 18h e foi até às 22h, com muitos brinquedos, kit Halloween, show de malabares e pirofagia. Tudo regado a muita música com DJ. Os pequenos se divertiram muito e os pais também curtiram a festa.

Mais tarde, a partir das 23h, foi a vez dos adolescentes começarem a comemoração do Dia das Bruxas. Eles também receberam o kit Halloween e se divertiram com os shows de malabares e pirofagia, além, claro, de muita música. Vale lembrar que não foi nenhum tipo de bebida alcoólica nos horários das duas festas.

Ao todo, mais de 800 pessoas participaram do evento realizado pela New York, com a organização feita pela W.Espanha Comunicação Integrada, empresa que atende a escola.

O painel da bruxa, com 5m de altura, que enfeitou a entrada da Boate Castelo, foi um dos trabalhos elaborados pela W. Espanha, com desenho do criador Rogério Azevedo. A decoração e organização ficou a cargo de Alessandra Espanha com a participação dos demais colaboradores da agência.

Rede Construai realiza evento para apresentação do seu Planejamento de Marketing 2010 para seus fornecedores

A Rede Construai se reúne com seus associados e fornecedores para fazer a apresentação do seu plano de marketing para o ano de 2010.

A Construai é uma associação regional de empresas de comércio de material de construção que reúne lojas no Sul e Sudoeste de Minas Gerais.

A rede conta hoje com 17 empreendedores e 31 lojas. Todos têm um objetivo comum: propiciar preços mais baixos, oferecer melhores condições de pagamento, variedade e qualidade de produtos, visando ainda a geração de empregos, estabilidade para o trabalhador e o crescimento para a região em que estão inseridos.

A apresentação do Planejamento de Marketing para 2010 foi feita por Wellington Espanha, diretor da W.Espanha Comunicação Integrada, empresa que cuida do Planejamento Estratégico da Rede.

No P.M. apresentado, Wellington falou sobre a intenção da Rede, em dar um salto quantitativo e qualitativo para 2010. Por isso o evento se resume em duas palavras: parceria e competência. "A Construai quer trabalhar junto, somar esforços para crescer neste que é um dos setores mais promissores da região", ressaltou Wellington.

Ele também fez apresentação da W.Espanha, que há 14 anos desenvolve importante trabalho de comunicação, que a credencia para falar do mercado do Sul e Sudoeste de Minas.

O Planejamento de Marketing da Rede Construai prevê ações para todo o ano de 2010 e para a maior participação dos fornedores foram desenvolvidas cotas de exclusividade para toda a comunicação que será desenvolvida para a associação no ano que vem.

As duas cotas máximas, chamadas de Ouro Plus, foram fechadas na hora pela Amanco e pela Sassazaki. Para Marcos Junger, Coordenador Nacional de Marketing e Varejo da Amanco, a empresa de tubos e conexões resolveu apostar na rede por acreditar no ótimo trabalho que a parceria vai render. "A Amanco é pioneira de investimentos em redes cooperativistas. Portanto com a parceiria nós estaremos aliando as nossas necessidades com as necessidades dos nossos clientes", completa.

Todos os representantes da Rede Construai ficaram muito felizes com o resultado do evento que foi realizado no Marques Plaza Hotel, em Pouso Alegre, no dia 22 de outubro, e também parabenizaram a equipe da W.Espanha Comunicação Integrada pelo trabalho realizado.

O Gestor da Rede Construai, Eduardo Astone, e o Diretor da W.Espanha Comunicação Integrada, Wellington Espanha

Associados e fornecedores assistem a apresentação do Planejamento de Marketing 2010 da Rede Construai

Quem fez a apresentação foi Wellington Espanha

Os representantes da Amanco fecham uma das duas cotas Ouro Plus

A segunda cota Ouro Plus foi fechada pela Sassazaki

Equipe da Construai com a equipe W.Espanha

Novo Cliente: Cresça Brasil

A W.Espanha Comunicação Integrada vai atender a Cresça Brasil, empresa do Grupo Brasilshop, fundada em 2006 e que atua na produção e editoração de cursos online, aprendizado pela Internet, com sede em Alfenas. O trabalho a ser desenvolvido é o de Planejamento de Marketing.

A Cresça Brasil também desenvolve um importante trabalho social com o Instituto Cresça Brasil, criado pelo fundador do grupo, Dênis Engel Madureira, em 2008, também na cidade de Alfenas. O Instituto viabiliza programas, projetos e ações sociais beneficiando homens, mulheres, jovens e crianças de diversas comunidades, em situação de risco e vulnerabilidade. O programa desenvolvido pelo Instituto é o "Cestas do Conhecimento", onde as famílias cadastradas recebem cestas básicas e assumem o compromisso de que um integrante dela realize gratuitamente um dos 200 cursos oferecidos pela Cresça Brasil.

Quem quiser conhecer um pouco mais da Cresça Brasil pode acessar o site: www.crescabrasil.com.br.

Unimed Varginha é uma das finalistas do 5° Prêmio de Comunicação Unimed

A Unimed Varginha está classificada como finalista no 5° Prêmio de Comunicação Unimed na categoria Newsletter - Unimeds com até 40mil / 100mil usuários, com o boletim eletrônico EXTRA!

O EXTRA! é uma ferramenta importante para a Unimed Varginha e tem o objetivo de fidelizar e manter o colaborador bem informado, integrando-os com notícias dadas por eles mesmos, tornando-se uma ferramenta importante de endomarketing. Tudo que diz respeito ao público interno da Unimed Varginha é pauta para o informativo on-line. A produção das matérias do EXTRA! é feita pela assessoria de imprensa da W.Espanha Comunicação Integrada, empresa consultora em comunicação da Unimed Varginha, que também desenvolveu o layout do newsletter.

Segundo avaliação da Diretoria, o EXTRA! agradou a todos os colaboradores, pois estes se sentiram integrantes do processo na constituição do boletim e suas idéias construíram uma ferramenta deles para eles mesmos junto à cooperativa, além de ser considerado uma revista eletrônica da Unimed Varginha.

Os dez jurados convidados do concurso 5° Prêmio de Comunicação Unimed terminaram a avaliação e definiram os finalistas no fim de setembro, porém os vencedores só serão conhecidos durante a 39ª Convenção Nacional do Sistema Unimed, que vai acontecer entre os dias 28 e 31 de outubro. A Unimed Varginha está na torcida!

Inauguração da Central de Negócios e lançamento de marca firmam nova etapa no mercado da lingerie de Juruaia

A noite de quarta-feira vai marcar Juruaia, a capital mineira da lingerie. É quando acontece a inauguração da Central de Negócios de Confecções e o lançamento da sua marca, a Toque Brasil.

A Central de Negócios teve início com 17 confecções participantes e hoje já conta com 20 empresas. Através dela, os empresários conseguem melhores condições na compra de insumos e matérias-primas, com descontos que chegam até a 20%, e aumentam suas vendas. “Com essa união de confecções nosso objetivo é, em breve, vender para grandes magazines”, diz Tânia Mara Rezende, presidente da Central de Negócios.

O lançamento da marca Toque Brasil vai agregar valor e dar mais visibilidade a Central de Negócios, que tem seus investimentos ampliados em novos produtos e processos.

Evento de apresentação do projeto do II Varginha Acessível reúne imprensa, empresas apoiadoras e diretores das escolas do município

Na manhã do dia 10 de agosto, segunda-feira, aconteceu no Auditório da Policlínica Central a apresentação do projeto do II Varginha Acessível, promovido pela Prefeitura Municipal de Varginha e o CODEVA – Conselho de Defesa dos Direitos da Pessoa com Deficiência. O tema do evento este ano é “Você é agente da mudança” e estiveram presentes no lançamento representantes das escolas públicas e privadas da cidade, além das empresas apoiadoras, vereadores e imprensa

Logo na abertura do evento, o presidente do CODEVA, Luiz Carlos Bruziguessi, falou sobre a dificuldade em se promover a acessibilidade aos portadores de deficiência. “Quando falamos em acessibilidade, não falamos apenas de arquitetura, mas também de comunicação, tanto que o conselho já está promovendo o segundo curso de libras. A falta de acessibilidade é uma discriminação. Por isso é importante trabalhar esse conceito com as crianças para conscientizá-las desse dever da sociedade”, explica.

Em sua fala, o Prefeito de Varginha, Eduardo Carvalho disse que a prefeitura já realizou muitas ações nesse sentido nos últimos anos e parabenizou o CODEVA pela iniciativa. “O Conselho de Defesa dos Direitos da Pessoa com Deficiência é um dos mais atuantes e legítimos e realiza importantes ações sempre visando o bem estar das pessoas portadoras de deficiência”, ressalta.

O projeto do 2° Varginha Acessível foi apresentado por Wellington Espanha, da W.Espanha Comunicação Integrada, empresa que está fazendo toda a assessoria do evento e em seguida, os representantes das escolas foram chamados a receber o certificado de comprometimento em desenvolver políticas que promovam acessibilidade às pessoas com deficiência.

A manhã foi encerrada com um delicioso café da manhã.

Wellington Espanha faz a apresentação do projeto do 2° Varginha Acessível para os diretores das escolas, imprensa e vereadores

Depois do evento de confraternização, Rede Construai inicia nova fase da associação

A grande festa de confraternização da Rede Construai reuniu mais de mil pessoas, entre colaboradores, autoridades, fornecedores e convidados, no Alfenas Tênis Clube, na manhã de domingo, dia 02 de agosto, para uma confraternização onde, entre outras coisas, houve a posse da diretoria eleita e a apresentação da nova logomarca da rede, apresentada por Wellington Espanha, da W.Espanha Comunicação Integrada.

Segundo o gestor da Rede, Eduardo Astone, o evento atingiu o objetivo proposto de confraternização e de mostrar a grandeza da rede. “O feedback que estamos tendo de fornecedores e associados é muito positivo. Esteve tudo perfeito”, avalia.

Depois da festa, a associação já vive as primeiras mudanças. No dia 06 de agosto, quinta-feira, os novos membros da diretoria se reuniram com o gestor Eduardo Astone já para traçar as primeiras ações a serem realizadas. “Há trabalhos que precisam ser continuados e novos trabalhos que precisam ser iniciados. Para isso já dividimos os grupos que ficarão responsáveis por cada uma das tarefas”, ressalta Astone.

A nova diretoria começa um trabalho diferente da administração anterior, que trabalhou com a consolidação da marca. O novo presidente, João Carlos Pereira enfatiza que o tempo agora é de projetos que visam a padronização das lojas e benefícios aos colaboradores. “Além disso, estamos com projetos que visam a expansão da rede e também a colocação da Construai entre os líderes do seguimento no Estado”, conclui.

O Alfenas Tênis Clube ficou lotado com a presença de colaboradores, fornecedores e convidados da Rede Construai, durante o 2° Encontro de Lojistas

Wellington Espanha apresenta a nova logomarca da Rede Construai para o Gestor Eduardo Astone e membros da Nova Diretoria

Eduardo Astone, Gestor da Rede Construai, com Wellington Espanha, da W.Espanha Comunicação Integrada

Rede Construai realiza encontro que promete marcar início da

A Rede Construai vai estar em festa neste domingo, dia 02 de agosto, em Alfenas, onde acontece o 2° Encontro de Lojistas que integram o grupo. Ao todo, mil pessoas, entre funcionários, autoridades, convidados e fornecedores, devem participar do evento que contará, entre outras ações, com a apresentação da nova diretoria e presidência da associação.

O primeiro encontro da Construai aconteceu em outubro de 2007, um ano após a sua formação, ocorrida em 13 de julho de 2006. As 31 lojas que compõem a rede estão espalhadas por todo Sul e Sudoeste de Minas e empregam aproximadamente 600 colaboradores.

Durante o encontro deste domingo serão apresentados novos associados e prestadas homenagens aos associados fornecedores. O atual presidente da rede, Carlos Antônio Batista fará a apresentação dos novos membros da diretoria e a transição da presidência para João Carlos Pereira, da Casa & Construção Braizinho, de Cambuí, eleito novo presidente da Rede durante Assembléia Geral Ordinária realizada em Alfenas, no mês de março, na presença de todos os sócios.

Os demais membros da diretoria são: vice-presidente Alan Piva Oliveira, da Tresmacol, em Três Pontas; 1° secretário Edgar Cardoso da Silva, da Comercial Adenil, em Campo Belo; 2° secretário Luiz Oscar Garcia, da Cogil, em Piumhi; 1° tesoureiro Adilson Marinho Pimenta, da Marcon, em Caxambu; e 2° tesoureiro Sandro da Silva Oliveira, da Casa Nova, em Machado.

Segundo o gestor da Rede, Eduardo Astone, este encontro marcará o início da nova fase da Construai. “De acordo com o nosso estatuto, teremos agora a renovação da diretoria. Então estão chegando novos membros, trazendo novas ideias, com novos planos e existe uma grande expectativa da nossa parte, pois estamos entrando em nova fase. Nestes três primeiros anos da Construai nós consolidamos a marca, agora chegou a hora de fazer acontecer”, conta Astone.

O 2° Encontro de Lojistas da Rede Construai acontece neste domingo, dia 2 de agosto, no Alfenas Tênis Clube, em Alfenas, a partir das 10h30. A W.Espanha Comunicação Integrada fará, durante o evento, o lançamento da nova logomarca da Rede.

Direção de criação: Thiago André de Souza
Diretor de arte: Thiago André de Souza
Redação: Juliana Cândida Santos
Atendimento: Wellington Espanha
Mídia: Mariléia Prado
Ilustração: Thiago André de Souza
Aprovação pelo cliente: Equipe de Marketing Construai

Unimed Varginha é certificada com o Selo de Responsabilidade Social pela 7ª vez consecutiva

A Unimed Varginha recebeu neste mês de julho, pela sétima vez consecutiva, o Selo de Responsabilidade Social, que faz parte da Política Nacional de Responsabilidade Social Unimed e é um incentivo para que todas as cooperativas contribuam para uma sociedade mais justa, ética e comprometida com o desenvolvimento sustentável.

O Selo identifica as cooperativas que promovem ações socialmente responsáveis em sua gestão e é um importante diferencial para todo o mercado, que reconhece e valoriza as empresas com essa postura.

Com o recebimento de mais esse Selo, a Unimed Varginha atinge o nível 3, o estágio de maturidade, significando que ela assimilou o conceito da gestão socialmente responsável. Ou seja, as ações de responsabilidade social são planejadas, monitoradas, atendem a públicos de relacionamento e fazem parte do planejamento estratégico, tendo sido incorporadas em alguns processos de gestão e em algumas normas da cooperativa, desenhando assim, a estrutura de uma futura política.

A Unimed Varginha recebe o Selo de Responsabilidade Social desde a criação do prêmio em 2002, e os projetos sociais que desenvolve são: o Fraldão Solidário, Amiga do Peito, Bebê Méd, Lápis na Mão – A alfabetização que faz a inclusão, Esporte e Lazer e Projeto Saúde nas Empresas. Mais informações sobre esses projetos podem ser obtidas no site da Unimed Varginha: www.unimedvarginha.com.br, no ícone Responsabilidade Social.

Confirmando boa fase, Chicão vence mais uma prova

O triatleta varginhense Luiz Francisco Paiva, o Chicão, venceu a 2ª etapa do Movimenta Minas Meeting, que aconteceu neste domingo, dia 05, no Condomínio Alphaville Lagoa dos Ingleses, em Belo Horizonte, confirmando sua boa fase nas disputas. A prova foi válida como 2ª etapa do Campeonato Mineiro de Triathlon.

Chicão liderou a competição de ponta a ponta e chegou com uma grande vantagem sobre o segundo colocado, o mineiro Leonardo Paz. “O resultado foi prova do meu esforço, pois imprimi um ritmo muito forte desde a natação”, conta ele.

O triatleta, que tem o patrocínio da Unimed varginha, com apoio da W.Espanha Comunicação Integrada, se prepara agora para a 2ª etapa do Campeonato Brasileiro de Triathlon, que vai ser realizado no Rio de Janeiro, neste final de semana. “Essa semana vou diminuir o volume dos treinos para descansar e chegar com força total domingo”, conclui.

Quem quiser conferir o dia a dia do triathleta Chicão pode acompanhar o blog www.chicaotri.blogspot.com .

Surpresas à caminho!

A equipe de Criação da W.Espanha, juntamente com a Redatora Juliana dos Santos, se reuniu hoje de manhã para fazer um brainstorm sobre o evento da nova campanha da W.Espanha: "Chega de Falsos Heróis"!

Muitas novidades estão à caminho! E você vai saber de tudo aqui no blog Novidades da W.Espanha!

W.Espanha apóia 2° Varginha Acessível e marca presença na apresentação do projeto à Prefeitura

O Conselho Municipal de Defesa dos Direitos da Pessoa com Deficiência – CODEVA, apresentou o projeto do 2° Varginha Acessível para o prefeito Eduardo Carvalho, na manhã desta terça-feira, dia 23 de junho. Estiveram presentes na apresentação o presidente do CODEVA, Luiz Carlos Bruziguessi, a Chefe de Gabinete e Conselheira do CODEVA pela prefeitura, Silvana Prado, o vereador Rogério Bueno, o Conselheiro pela Superintendência de Ensino do Estado de Minas Gerais, Alessandro Messias, e o diretor da W.Espanha, Wellington Espanha.

A exemplo da 1ª edição, a W.Espanha Comunicação Integrada presta seu apoio para a realização do evento que pretende promover a inclusão de pessoas com deficiência na sociedade e debater a acessibilidade. “É necessário a adesão de toda a comunidade a esse projeto e, por isso, vamos à busca do envolvimento de participantes em todos os setores da sociedade, seja ele estudante ou empresário. O apoio de toda a comunidade de Varginha engrandecerá sua realização”, disse Bruziguessi.

Chicão chega em 1° e é campeão do Fast Triathlon Águas do Treme

O triatleta varginhense Luiz Francisco Paiva, o Chicão, venceu o 1° Fast Triathlon Águas do Treme, que aconteceu neste domingo, dia 21 de junho, no Resort Águas do Treme, em Sete Lagoas, Minas Gerais. Mais de 200 atletas disputaram a prova que foi realizada em duas baterias de 300m de natação, 5km de ciclismo e 2km de corrida.

Chicão foi o campeão geral da prova, terminando a primeira bateria com 18’45”, com uma diferença de 1’ para o segundo colocado, o também mineiro Thiago Vinhal. Na segunda bateria, Chicão forçou o ritmo e terminou com o tempo de 18’22”. “Foi uma prova muito dura, pois estamos no limite o tempo inteiro. Quando estamos em uma prova mais longa, conseguimos diminuir o ritmo e dar uma descansada. Já no Fast, não podemos perder a concentração em nenhum momento”, conta o triatleta.

Para Chicão, a prova em Sete Lagoas serviu de preparação para o Campeonato Brasileiro de Triathlon que acontecerá no Rio de Janeiro no dia 12 de Julho. Chicão é patrocinado pela Unimed Varginha e tem os apoio da Trisport e W/Espanha Comunicação.

Chicão é o 1° colocado em Sete Lagoas

Nipônica na Expocafé

A Nipônica, concessionária Toyota para Varginha e Sul de Minas, esteve presente na maior feira do agronegócio café, a Expocafé 2009, realizada na Fazenda Experimental da Epamig, em Três Pontas, entre os dias 17 e 19 de junho.

Quem passou pelo estande da Nipônica pode conhecer um pouco mais da Toyota Hilux, da SW4 e do Corolla, o carro mais vendido do mundo. Na oportunidade, foi também gravado um vídeo institucional, que você pode assistir logo abaixo.

A organização do estande e os materiais promocionais ficaram à cargo da W.Espanha Comunicaçao Integrada.

Marketing Institucional

Há tempos as empresas e organizações perceberam o poder da propaganda em prol da valorização de suas marcas. Em um ambiente de competitividade extrema, onde, à distância de um clic, inúmeras marcas de produtos e serviços disputam a atenção do consumidor, consegue destacar-se aquele que consegue discernir e trabalhar seus atributos e características intangíveis, subjetivos, agregando valor e personalizando sua marca. Trabalhar institucionalmente o seu nome é o diferencial atribuído à produtos e serviços num ambiente de extrema oferta e valorização da imagem.

Grandes autores como Walter Benjamim, Margaret Mark e Carol Pearson, já falaram da importância eminente da atribuição dos valores institucionais. Trabalhar com marcas significa trabalhar com representações, e isto, partindo do princípio que representar é dar significado, é ainda mais expressivo quando entendemos que estes significados devem ser importantes para o público e para a comunidade, pois dar significado é dar sentido ao ser, representá-lo de tal forma que o simples uso daquela Marca/ Produto resuma todo seu estilo de vida no que diz respeito aos seus valores morais, ideológicos e pessoais, que os definem como indivíduos pertencentes a uma sociedade. Trabalhar institucionalmente uma marca é, portanto, atingir a identificação do público com seus próprios valores e ideologias. É entender seus hábitos. É valorizar suas próprias motivações enquanto pessoas que podem aderir aos valores pessoais da empresa. E isto, num contexto social globalizado, dá visibilidade e aceitação de forma que, este posicionamento, a destaca das demais e a diferencia por seus atributos intangíveis.

Diante de tais considerações, ficaria redundante descrever a importância e aplicação da comunicação institucional, visto que pela complexidade dos processos apresentados, partindo do princípio que “Tudo o que acontece é símbolo e, como representa a si mesmo perfeitamente, aponta para todo o resto” (GOETHE, 1818. apud. MARK; PEARSON, 2001, p. 13), seu estudo já é, por si só, importante. Administrar o significado das marcas e fazê-lo perfeitamente aplicável em sua comunicação, como bem consideravelmente importante para a sociedade, é entendê-la e respeitá-la. Desta forma, a empresa alia seus objetivos aos objetivos comuns sociais solidificando sua imagem.

W.Espanha presente na inauguração da filial da Taiyo Motors em Limeira

A W. Espanha, representada por Wellington Espanha e Alessandra Costa Espanha, estiveram nesta quarta-feira, dia 27 de maio, em Limeira, São Paulo, para acompanhar a inauguração da Nipônica, filial da Taiyo Motors na cidade paulista.

Estiveram presentes na festa os diretores da Taiyo Motors, Luis Antônio Bócchio e Evandro César Garms, além dos gerentes da concessionária de Varginha, João Carlos Meneses e Jair Lopes.

Com a inauguração da filial em Limeira, a Taiyo Motors também apresenta outra novidade: a mudança do nome fantasia “Taiyo” para “Nipônica”, razão social da empresa, firmando o conhecimento e a força do grupo.

Wellington Espanha e Alessandra Costa Espanha representam a W.Espanha na festa de inauguração da Nipônica, filial da Taiyo Motors em Limeira. Na foto, com o Diretor Luis Antônio Bocchio e os gerentes Jair Lopes e João Carlos Meneses

A Propaganda

Fundamentalmente, propaganda pode ser definida como a manipulação planejada da comunicação visando, pela persuasão, promover comportamentos em benefício do anunciante que a utiliza. Geralmente, cabe à propaganda informar e despertar interesse de compra/uso de produtos/ serviços, nos consumidores, em benefício de um anunciante (empresa, pessoa ou entidade que se utiliza da propaganda). Atualmente, do ponto de vista publicitário, os veículos mais importantes são a televisão, o rádio, o jornal, a revista, o cinema, o outdoor, o cartaz, os diversos tipos de propaganda ao ar livre e a mala direta.

Há um esquema padrão, que apontamos a seguir, que pode ocorrer tanto no caso de um anúncio de liquidação de uma loja de varejo, como no caso de uma grande marca de produto de alto consumo (um detergente em pó, por exemplo). O que vai mudar é a intensidade (profundidade), extensão (quantidade e abrangência das tarefas), tempo e recursos necessários para a realização do processo total. As etapas desse processo de realização da propaganda são:

1. Tudo começa com a definição dos objetivos da propaganda, com a explicação da tarefa que a propaganda deve cumprir (aumentar a demanda, anunciar novo preço, incentivar o uso etc.) e com as informações que ela deve transmitir para cumpri-la.
2. Nesse ponto, realiza-se um trabalho de pesquisa (formal ou informal) para se saber com maior precisão quem são os consumidores que se deve atingir; como reagem ao produto ou serviço que se vai anunciar; seus hábitos de consumo; seu perfil econômico, social, cultural e psicológico; como a concorrência age sobre esses consumidores e qual sua posição entre eles; qual o valor para os consumidores do produto ou serviço que vai ser anunciado; a que argumentos reagem mais positivamente; e todo tipo de informação que possa ser útil na etapa seguinte, que é o planejamento.

A propaganda mistura apelos lógicos e emocionais, informação e argumentação, medo e inveja, fascínio pelo novo e necessidade de segurança. Além de muitos outros elementos, à primeira vista paradoxais e antagônicos, que ela junta e combina para atingir seu propósito maior de gerar nos consumidores – pela persuasão – comportamentos que beneficiem o anunciante que a utiliza.

A propaganda, dessa forma, age sobre o indivíduo, a família, os grupos sociais, a comunidade, enfim, a sociedade como um todo, em um processo de grande sinergia, no qual cada anúncio interfere em muitos outros, através dos meios de comunicação.

Não lançamos mão do Capitão América

Não. Este não é mais um daqueles anúncios americanizados onde, no dia seguinte à explosão da crise, é lançado o mais corajoso e destemido de todos os heróis, nem tão pouco a tentativa estéril e imatura de driblar a inquietação e a insegurança por meio da promoção de seus super-poderes.

Não. Não nos apresentamos a vocês como os maiores heróis de todos os tempos. Também não nos mostramos nem nos imaginamos com varinhas de condão ou lâmpadas encantadas capazes de criar, do nada, um novo cenário sócio-econômico. Não!

Muito pelo contrário. Respeitamos a inteligência, a capacidade e a experiência de nossos clientes. Reconhecemos, nisto, verdadeiros fatores propulsores da mudança, das saídas e das oportunidades. Chega de Capitães América. Chega de falsos heróis.

Mas acreditamos, sim, no poder da Estratégia, do Planejamento e da Inteligência Criativa em meio à crise, características capazes de descobrir caminhos e criar novas possibilidades.

Consideramos, estas, armas poderosas em períodos de instabilidade e insegurança comercial.
Não precisamos de collants azuis nem de poderes sobre-humanos. Somos uma equipe, mentes pensantes por trás das histórias, das marcas e das propagandas. Somos uma empresa com capital humano. Inteligências multidisciplinares promovendo e buscando soluções. Somos seus parceiros.

Acesse www.wespanha.com.br e assista ao vídeo “Chega de falsos heróis”, da Campanha 2009 da W.Espanha.

A marca e sua importância

Marca é o nome da empresa ou do produto, a designação que define uma personalidade, um conjunto de ações de comunicação junto a públicos internos e externos. O símbolo e o logotipo são formas de grafar a marca, de torná-la visualmente tangível. É comum as pessoas se referirem ao símbolo como marca. Diz-se freqüentemente: a marca da Coca-Cola ou da Fiat, quando na verdade, a intenção é a referência ao logotipo da Coca-Cola ou da Fiat. Da mesma maneira, símbolos também são chamados de marcas e é comum se ouvir referência a marca da Volkswagen ou da Mercedes-Benz, quando a designação correta seria símbolo, já que o primeiro é um fonograma e o segundo um símbolo abstrato.

Uma marca tem que reunir algumas características para ser considerada bem feita: representar de maneira clara ou subliminar a função de sua empresa; ter poucos elementos para facilitar a sua reprodução, uma vez que em alguns casos terá que ser diminuído, como, por exemplo, em aplicações em cartões de visitas; possuir cores adequadas às funções da empresa, ou adequadas ao comportamento do público-alvo a ser atingido.

O mais importante de todas essas considerações é a necessidade de consciência e coesão das ações orientadas para o desenvolvimento da identidade e da imagem da marca e sua empresa.

Ambas se iniciam com a definição do seu negócio a partir das necessidades e desejos do consumidor que a mesma pretende atender com seus produtos e serviços.

Chega de falsos heróis – A nova campanha da W.Espanha

A W.Espanha lança sua campanha 2009 – “Chega de falsos heróis” - Parceria que promove resultado! Acesse: http://www.wespanha.com.br/

Direção de criação: Rogério Azevedo, Thiago André de Souza
Diretor de arte: Rogério Azevedo, Thiago André de Souza
Redação: Juliana Cândida Santos
Ilustração: Rogério Azevedo

Ceci Moda Íntima mostra sua moda em lingerie na 12ª Felinju com campanha criada pela W.Espanha

A Ceci Moda Íntima participa da Felinju, a famosa Feira de Lingerie realizada em Juruaia, entre os dias 30 de abril e 3 de maio, para mostrar todas as novidades da sua coleção outono/ inverno 2009 para as mulheres que sabem que estar bem feliz e de bem com a vida é essencial.

O tema da campanha desenvolvida pela W.Espanha para a Ceci Moda Íntima participar da feira foi “Algumas coisas são essenciais para nós”. O conceito das fotos realizadas abordaram várias situações da vida da mulher independente, que desempenha diversas funções durante o dia e quer estar sempre sensual. A campanha buscou mostrar que a Ceci entende e representa os ideais dessa mulher independente, apresentando peças que demonstram como ela pensa e age.

Direção de criação: Guilherme Lourenção
Diretor de arte: Guilherme Lourenção

Redação: Juliana Cândida Santos

Atendimento e Mídia: Karen Lucchesi

Ilustração: Guilherme Lourenção

Aprovação pelo cliente: Alessandra Piza

Miolo Folder

W.Espanha desenvolve peças para a Corrida do Trabalhador

Para comemorar o Dia do Trabalho neste 1° de maio, a Unimed Varginha, em parceria com a Prefeitura Municipal, EPTV, Guarda Municipal, Copasa e W.Espanha, vai realizar a “Corrida do Trabalhador”. Com foco na qualidade de vida e bem estar da sociedade, a cooperativa visa proporcionar a integração da comunidade com a realização de atividades físicas e promoção da saúde.

A W.Espanha desenvolveu as artes dos troféus, fôlder, medalhas, números de identificação e e-mail marketing.

O percurso da corrida tem 5,2km, além de 2,7km de caminhada e durante todo o trajeto os corredores serão acompanhados pela Guarda Municipal de Varginha.

A largada será a partir das 9h, da Praça José Rezende de Paiva (Praça da Fonte), que junto a Praça Getúlio Vargas, foi recentemente adotada pela Unimed Varginha, através do projeto “Adote uma Praça”, da Prefeitura.

São esperadas mais de 300 pessoas que vão aproveitar o feriado para se exercitar pelas ruas da cidade.



Direção de criação: Rogério Azevedo
Diretor de arte: Rogério Azevedo
Redação: Juliana Cândida Santos
Atendimento: Anelise Elizei e Wellington Espanha
Mídia: Karen Lucchesi
Ilustração: Rogério Azevedo
Aprovação pelo cliente: Márcio Pereira, Amanda Fávaro, Dr. José Eugênio, Dr. Rob

Troféu 1° Lugar

erval Esper

Atual cenário varejista e a nova postura

Quando grande parte da população mundial acredita conhecer a fundo sobre a arte da comunicação, o entendimento de suas ferramentas e os possíveis resultados trazidos após sua aplicação são, certamente, grandes diferenciais para os profissionais da área, uma vez que este comportamento aponta, muitas das vezes, para decisões inadequadas, que somente um especialista da área tem fundamentação para decidir.

O senso comum empresarial aponta para a existência e domínio de técnicas e ferramentas que demandam profundo conhecimento. Assim, uma grande parcela das empresas adotam políticas de comunicação ou definem suas estratégias de marketing baseado nas convicções populares ou mesmo nas percepções de entendimentos sobre a área.

Diante do grande número de informações por meio de ações da comunicação, é preciso mais que dizer pura e simplesmente o que as características do produto/serviço que se anuncia.

Campanhas criativas e mídias alternativas são apenas algumas das maneiras de se conseguir chamar a atenção do consumidor. O mais desafiador é convencê-lo. Os profissionais devem lançar mão não só da propaganda, mas do marketing, das relações públicas, vendas pessoais e promoção de vendas com forte embasamento teórico e prático da área.

O atual cenário do varejo brasileiro mantém o desafio com que sempre esse ramo de atividade se deparou, mas agora potencializado por alguns fatores bastante significativos, como o consumidor muito mais informado e exigente. Isso nos dá uma certeza: o varejo de hoje não é mais o mesmo de 10, 20 ou 30 anos atrás, onde somente uma ação de comunicação de massa oferecia condições de se alcançar os seus consumidores em um só momento, de uma só vez todas as questões de comunicação e marketing da empresa poderiam ser resolvidas. Hoje o cenário é de alta competitividade, com a crescente concorrência, as reduzidas margens de lucratividade e um consumidor cada vez mais atento e conhecedor das centenas de opções disponíveis para ele tomar uma decisão de compra assertiva.

Todos estão ocupados demais para ouvir o que qualquer empresa tem a dizer. As pessoas estão cada vez mais seletivas, simplesmente não conseguem registrar o volume de apelos aos quais são submetidas diariamente pelas dezenas de opções de mídias existentes. Portanto, o estudo das teorias do marketing é fundamental e essencial para o sucesso dos empreendimentos varejistas, pois a inexistência de uma postura altamente profissional no que diz respeito à comunicação, ao marketing e a todas as ações de relacionamentos com os clientes, já não é mais aceito para interagir com o novo mercado varejista.

Jornalismo Empresarial – Técnicas e Políticas

Já falamos sobre os conceitos de Jornalismo Empresarial e sobre as suas formas. Hoje vamos conhecer um pouco mais sobre as técnicas e políticas desta forma de jornalismo.

As publicações internas são para melhorar as relações humanas. Portanto, está a frente deste trabalho tem algumas questões em mente: Como atingir o público? Como provocar a colaboração dos funcionários? Qual a melhor forma de se fazer jornalismo empresarial?

Para se resolver essas questões e se estabelecer uma comunicação efetiva, há que se avaliar alguns pontos, que veremos a seguir:

Responsável: A publicação interna deve ser feita por apenas uma pessoa? É preciso analisar quais os departamentos que possuem conhecimentos amplos o suficiente sobre o público interno, os objetivos da direção da empresa, os objetivos da comunicação empresarial ou a natureza técnica da publicação;

O Conteúdo: fazer um levantamento de qual o tipo de matéria interessa aos colaboradores e qual a linguagem a ser usada;

Tipos de Matéria: a partir do levantamento das matérias que interessam aos leitores da publicação, é possível se definir entre os diversos tipos de matérias, que podem ser: matérias-retrato, departamentais, grupais, de ilustração, orientadoras, de entretenimento, associativas e de interesse feminino;

A partir daí, vem a divisão dos gêneros, que pode ser interpretativo, opinativo, informativo e diversional.

Por fim, temos a morfologia. Uma edição exclusivamente de textos torna-se monótona e difícil de ser lida. O recomendado é ter 60% a 70% de texto e de 30% a 40% de ilustração e espaços em branco. A paginação das matérias deve ser feita de acordo com o seu assunto, para possibilitar organização e facilidade para o leitor buscar o assunto de seu interesse.

Folha de Pagamento da Unimed Varginha traz a nova Estrutura Organizacional

No dia 24 de março, a Unimed Varginha realizou, na Associação Médica, a eleição dos membros da Diretoria Executiva, Conselhos de Administração, Fiscal e Técnico-Ético e Diretoria Técnica do Prontomed do Hospital Humanitas Unimed (veja os eleitos no box abaixo). A votação aconteceu durante a Assembléia Geral Ordinária da cooperativa, das 8h às 20h.

A chapa vencedora foi a encabeçada pelo médico Roberval Silva Esper, formada também pelos médicos Carlos Braga, Pedro Paulo e Sylvano Fioravanti.

Este é o terceiro mandato de Roberval como diretor presidente da Unimed Varginha, (o primeiro foi de 2004/ 2006 e o segundo de março de 2006 a março de 2009) onde vem desempenhando um trabalho importante e de um comprometimento exemplar, apostando na administração profissional da cooperativa, incluindo a profissionalização da diretoria, dos conselhos e de todos colaboradores.

Para levar ao conhecimento de todos os médicos cooperados sobre quem faz parte da nova estrutura organizacional da Unimed Varginha, a folha de pagamento do mês de março, desenvolvida pela W.Espanha, apresenta os eleitos, frisando também que todos os demais cooperados fazem parte da nova estrutura.

Direção de criação: Rogério Azevedo
Diretor de arte: Rogério Azevedo Redação: Juliana Cândida Santos
Atendimento: Anelise Elizei e Wellington EspanhaMídia: Karen Lucchesi
Ilustração: Rogério Azevedo
Aprovação pelo cliente: Márcio Pereira, Amanda Fávaro, Dr. José Eugênio, Dr. Roberval Esper

Folha de Pagamento

As Formas do Jornalismo Empresarial

Antes de falarmos sobre as formas do Jornalismo Empresarial, vamos lembrar as características do jornalismo.

Tido como uma atividade de comunicação de massa, pois se dirige a uma audiência grande, heterogênea e anônima, o jornalismo deve apresentar quatro características principais: atualidade, periodicidade, universalidade e difusão. Além disso, há ainda quatro gêneros, que são: o jornalismo Informativo, o Interpretativo, o Opinativo e o Diversional. O produto básico para todos eles é a informação e a diferença está nos objetos, nos apelos ou nas formas em as mensagens são apresentadas.

O Jornalismo Empresarial tem as mesmas características do jornalismo tradicional, pois a heterogeneidade, diversificação de interesse e o anonimato em relação à fonte comunicadora permitem que a audiência empresarial se assemelhe à audiência de massa.

Ele é dirigido aos públicos interno (por meios de boletins, que geram identificação e pode conter mensagens elaboradoras pelo próprio colaborador) e externo (neste caso, são usados jornais e revista para a relação com a comunidade). Algumas empresas reservam de 5 a 10% de suas tiragens para o ambiente externo (imprensa, poderes públicos, escolas, sindicatos, entre outros).

As publicações empresariais devem ter periodicidade regular, com intervalos mais espaçados, fatos da atualidade da empresa e apresentar informações de áreas diversas. Portanto,

No nosso próximo artigo sobre Jornalismo Empresarial vamos falar sobre as técnicas e políticas.

Conceito de Processo de Comunicação

Ferreira define “processo” como “qualquer fenômeno que apresente contínua mudança no tempo”, ou “qualquer operação ou tratamento contínuo”.

Ligamos a palavra “processo” ao nosso exame da comunicação. O conceito de processo é por si complexo. Se começarmos a discutir um modelo de processo de comunicação sem um sentido comum para a palavra “processo”, nossa discussão poderá resultar em visões distorcidas do que seja a comunicação.

Quinhentos anos antes do nascimento de Cristo, Heráclito destacou a importância do conceito de processo, ao declarar que um homem não pode entrar duas vezes no mesmo rio; o homem será diferente e assim também o rio. Existem oito etapas no desenvolvimento de uma comunicação eficaz. O comunicador de marketing deve (1) identificar o público-alvo, (2) determinar os objetivos da comunicação, (3) elaborar a mensagem, (4) selecionar os canais de comunicação, (5) estabelecer o orçamento total de comunicação, (6) decidir sobre o mix de comunicação, (7) medir os resultados da comunicação e (8) gerenciar o processo de comunicação integrada de marketing.
O processo de comunicação passa por caminhos ora julgados delicados, pois se estabelecem questionamentos sobre aquilo que se comunica, levando-se em consideração que onde há comunicação há convencimento de uma das partes, o que nos remete aos princípios da teoria da comunicação que diz: toda comunicação é informação, mas nem toda informação chega a ser comunicação. A comunicação como informação, supõe a existência dos seguintes elementos: emissor, código, mensagem, canal, interpretação do código e recipiente, que somente se consuma quando o receptor estabelece o feedback com a fonte.

Todo discurso é um percurso, um caminho repleto por forças contrárias, com ruídos, rumores e interferências. A verdade como tal não é esperada por ninguém, o que está em questão é ganhar espaço ou reforçar a imagem, não somente uma proposição que se diz verdadeira.

Se não existe verdade isolada, o paradoxo da difusão será o seguinte: para despertar o interesse de alguém por um enunciado e fazer com que ele o retome, vai ser preciso que o outro leve alguma vantagem, portanto, venha a ser seu co-signatário ou co-produtor, apropriando-se disso, seja lá de que maneira for. Não há difusão, dizíamos, sem tradução, adaptação, nem deformação da mensagem. O discurso "que funciona" permite, certamente, que o indivíduo se reconheça nele e, ainda mais, dê a ele uma imagem de si, relacione-o ao coletivo. As grandes mensagens, religiosas, políticas, estéticas ou civilizadoras são as que trazem uma palavra e um corpo à comunidade.

Logomarca ou logotipo?

Diversas pessoas se atrapalham na diferenciação entre logotipo e logomarca. Logotipo é um termo corretamente utilizado para as marcas que possuem apenas uma caracterização específica com o uso de letras. Como o logotipo da Microsoft®, por exemplo. É apenas um conjunto de letras, com detalhe quase imperceptível, que caracteriza a marca da empresa. Já na utilização do termo logomarca é que mora o perigo. Do latim logo = marca e marca = marca, sendo assim temos "marca-marca". Parece bonito e correto ao se falar, mas está totalmente redundante.

É a partir do logotipo que todo o conceito de comunicação da empresa é desenvolvido. Cores, formas, padrão, estilo, objetivos e subjetivismo. Colocamos a alma da sua empresa expressa nessa pequena peça. Desenvolvemos o seu logotipo entendendo o seu negócio e as suas aspirações.

Para deixar bem claro:

Logotipo: marcas criadas utilizando apenas fontes estilizadas, como as da Coca-Cola, IBM, Microsoft, etc.

Símbolo: combinação de elementos e desenhos, com palavras, como os do Banco Itaú, LG, Shell, etc.

Em Design Gráfico, símbolo e logotipo pertencem à mesma categoria e cumprem a mesma função através de possibilidades formais diferentes. O primeiro através de estruturas abstratas, pictogramas, ideogramas ou fonogramas. O segundo através de uma palavra à qual se confere tratamento gráfico especial, de maneira a torná-la única entre tantas. E, um e outro, despertam associações sucessivas dado à natureza de sua estrutura.

E logomarca? Qual seria o sentido dessa genuína invenção brasileira? Logomarca quer dizer absolutamente nada. Já definimos o termo “logo” no latim, que em grego significa conhecimento ou palavra. Typos quer dizer padrão e também grafia. Portanto, grafia-da-palavra ou palavra-padrão quando se trata de logotipo. Agora, palavra-marca ou conhecimento-marca não faz sentido.

Peças prontas para o Instituto Empreendente iniciar atividades

O Instituto Empreendente deu sinal verde para a produção de todas as peças desenvolvidas pela W. Espanha para o início de suas atividades. Foram criadas: placa de identificação, placa de entrada, fachada, folder, flyer e cartaz.

O Instituto Empreendente está localizado em Alfenas e tem o objetivo de formar e desenvolver profissionais empreendedores, competentes e comprometidos com o desenvolvimento da sociedade, atuando nas áreas Corporativa, Profissional e Empreendedora.

Alguns cursos que estão disponíveis são: Liderança Aplicada, Gestão de Equipes, Motivação e Produtividade, Negociação e Persuasão, Marketing Pessoal, entre outros.

Direção de criação: Rogério Azevedo

Diretor de arte: Rogério Azevedo

Redação: Juliana Cândida dos Santos
Atendimento: Anelise Carvalho Elizei / Wellington Espanha

Mídia: Karen Lucchesi
Ilustração: Rogério AzevedoA

provação pelo cliente: Luiz Gonzaga

Folder (capa)

A história do Jornalismo Institucional e da Assessoria de Imprensa

Hoje em nossa coluna Intervvalo vamos falar um pouco sobre o surgimento do Jornalismo Institucional e da Assessoria de Imprensa. Há que se considerar que,não se sabe precisamente quando tiveram início as primeiras práticas dessas áreas nas empresas.

Há aqueles que dizem que as primeiras publicações empresariais surgiram no século XIX, na Grã-Bretanha e nos Estados Unidos, com o objetivo de atenuar o descontentamento interno em diversas organizações.

Outros consideram que essas primeiras manifestações, que misturavam técnicas de jornalismo, relações públicas e publicidade, foram realizadas por Samuel Adams, atendendo a um grupo de revolucionários, no ano de 1772.

Já no ano de 1868 surgem as expressões “agente de imprensa” e “divulgador”. Foi Yve Lee, em 1906, que brigou pela diferenciação entre esses dois profissionais, declarando em uma carta à imprensa, sua Declaração de Princípios, onde dizia que "todo o trabalho é feito às claras, com o intuito de divulgar notícias com valor e interesse para o público e não distribuir anúncios".

Aqui no Brasil, se tem notícia de que a primeira empresa a se preocupar com sua imagem foi a Light, que tinha um departamento de Relações Pública e, foi no Governo Vargas (1938), que foi criado oficialmente o primeiro serviço de atendimento a imprensa, através do Decreto n° 3.371. O objetivo era divulgar, positivamente, os atos e as obras do governo.

Em 1970, no Governo Médici, houve uma expansão da assessoria de imprensa como mercado de trabalho, o que nos anos 80 foi consolidado, junto a empresas e instituições. Em 84, ocorrem as primeiras reuniões regionais e nacionais entre jornalistas para trocar experiências e surge, então, o 1° Manual de Assessoria de Imprensa.

Para se ter uma idéia da importância do jornalista profissional em assessoria de imprensa, vários estados criaram uma legislação específica para essa área no setor público.

Nos próximos artigos, vamos acompanhar um pouco mais sobre o que é Jornalismo Institucional e Assessoria de Imprensa e como é o trabalho desempenhado pelos profissionais dessas áreas.

W.Espanha cria anúncio para Sema-Seg

Com o tema “Compromisso com a Comunidade: Sinal de Responsabilidade Social”, a W.Espanha Comunicação Integrada desenvolveu um anúncio de ½ página da Sema-Seg, para a edição do primeiro bimestre do ano da revista Compras Municipais.

O anúncio foca a idéia de que trabalhar para o desenvolvimento e bem-estar da sociedade é compromisso não só da prefeitura, como também das empresas que trabalham visando o desenvolvimento e crescimento das cidades.

Direção de criação: Guilherme Lourenção

Diretor de arte: Guilherme Lourenção

Redação: Juliana Cândida dos Santos
Atendimento: Anelise Carvalho Elizei

Mídia: Karen Lucchesi
Ilustração: Guilherme Lourenção

Aprovação pelo cliente: Marcos Valério, Cláudio.

Comunicação: informar, persuadir, divertir

No artigo desta semana vamos falar um pouco mais sobre a comunicação e suas metas.

Aristóteles definiu o estudo da retórica (comunicação) como procura de todos os meios disponíveis de persuasão. Discutiram-se outros possíveis objetivos de quem fala, mas deixou nitidamente fixado que a meta principal da comunicação é a persuasão, a tentativa de levar outras pessoas a adotarem o ponto de vista de quem fala. Esta forma de ver o objetivo da comunicação continuou aceita até a última parte do século XVIII, embora a ênfase se tivesse deslocado dos métodos de persuasão para o que houvesse de “bom” em quem falava.

No século XVII, apareceu uma escola de pensamento conhecida como psicologia das faculdades, que fazia distinção nítida entre a alma e a mente, atribuindo faculdades distintas a cada uma delas.

Pelo fim do século XVIII, os conceitos da psicologia das faculdades haviam invadido a retórica. O dualismo mente-alma era interpretado como base para dois objetivos de comunicação independentes. Um deles era a natureza intelectual ou cognitiva; o outro, emocional. Um tocava à mente, o outro à alma. Por esta teoria, um dos objetivos da comunicação era informativo – um apelo à mente. O segundo era persuasivo – um apelo à alma, às emoções. O terceiro era o divertimento, e argumentava-se que poderíamos classificar as intenções do comunicador, e o material de apoio por ele usado, dentro destas categorias.

A psicologia das faculdades já não é defendida pelos psicólogos, mas seus restos ainda existem na definição da intenção comunicativa.

A distinção informar-persuadir-divertir causou ainda outra forma de confusão. Tem havido tendência a interpretar esses propósitos como exclusivos: alguém não está dando informação quando está divertindo, não está divertindo quando está persuadindo, etc. Evidentemente, não é assim. No entanto, essa distinção é freqüente. Por exemplo: é comum, hoje, distinguir entre educação (informar), propaganda (persuadir) e diversão (divertir). Nos veículos de informações públicas, procuramos distinguir entre programas educativos e programas de diversão – sem proporcionarmos qualquer base razoável para a distinção. Alguns comunicadores profissionais dos setores da imprensa e da educação afirmam que não procuram convencer as pessoas, mas simplesmente lhes dão informações. Da mesma forma que os profissionais tendem a atuar de forma separada ou mesmo, segundo Sampaio (1999), qualquer pessoa entende de comunicação.

Tudo pronto para o Programa “Ponto pra Você, da Unimed Varginha, começar em 2009

O programa Ponto pra Você foi lançado ano passado pela Unimed Varginha, numa realização do Núcleo de Desenvolvimento Humano da cooperativa. Trata-se de um programa de pontuação voltado para os médicos cooperados, para incentivá-los a participar dos eventos promovidos pela Unimed Varginha.

Com o término de 2008 foi fechada a pontuação do Ponto pra Você, e no dia 12 de fevereiro haverá a premiação aos cooperados que tiveram um percentual igual ou superior a 70% dos pontos disponibilizados e aos três cooperados que atingiram o maior número de pontos serão premiados com certificados e condecorados como “Cooperado destaque do Ano”.

Em neste ano tem mais programa Ponto pra Você! As ações serão iniciadas no dia 12 de fevereiro e para isso, a W.Espanha desenvolveu e-mail marketing e convite para chamar os cooperados a participar da palestra “Desafios no Mercado de Saúde x Resultados da Cooperativa”, que já contará pontos para o Ponto pra Você deste ano.

Direção de criação: Rogério Azevedo
Diretor de arte: Rogério Azevedo
Redação: Juliana Cândida dos Santos
Atendimento: Anelise Carvalho Elizei
Mídia: Karen Lucchesi
Ilustração: Rogério Azevedo
Aprovação pelo cliente: Márcio Pereira, Amanda Fávaro, Dr. José Eugênio, Dr. Roberval Esper

E-mail Marketing

Convite

Seu estilo de vida: sua Marca.

“Marcas grandes e duradouras tornam-se ícones – não só das empresas, mas das culturas como um todo. Coca-Cola não é só o logotipo mais reconhecido do mundo, como também se tornou um símbolo do modo de vida ocidental” (MARK; PEARSON, 2001).

Em um artigo anterior falamos da importância de se dar personalidade para as marcas. Nele, comentamos que algumas delas carregam consigo características pessoais que denotam verdadeiros estilos de vida, e que estes, por sua vez, seduzem e tornam as marcas alvo da escolha do consumidor quando esta passa por questões subjetivas e emocionais.

Cada pessoa carrega consigo experiências diferentes, vivência e significações diferentes. Ao receber uma série de simbologias, estas devem estar embasadas em seus hábitos comuns referentes a sentimentos elementares, valores, ideologias, enfim, sua lógica existencial. O que uma marca faz o consumidor sentir? É isto que deve ser levado em consideração ao criar personalidade ou significado para a sua marca. O ato da compra pode significar muito mais que a simples aquisição de um bem. Seria uma ação que promove sentido ao seu ser.

Coca-Cola só se tornou um símbolo icônico, ou seja, representativo do modo de vida ocidental, porque o estilo de vida que expressava e representava, ia de encontro a uma série de crenças da sociedade ou de indivíduos naquela época. Hoje, ao pensar uma identidade para a construção da personalidade da marca é necessário pensar nas crenças e valores de cada indivíduo que, motivado pela identificação com tal personalidade, conduzirá seu comportamento.

Desta forma, ao representar sua marca e inserir nela características pessoais que denotem estilos de vida, é necessário entender o que move os indivíduos, bem como o que determinados símbolos representam em sua história e o que sentem ao incorporarem tais representações.

O Press-Release

Uma das “armas” mais importantes para um trabalho de Assessoria de Imprensa é o chamado Press-Release, também é conhecido como “Comunicado de Imprensa” ou apenas “release”. O termo “press release” em inglês significa, literalmente, “soltura à imprensa”, e deriva do título comum que abria os comunicados nos Estados Unidos: “for immediate release”, ou “para divulgação imediata”.

O release é um documento divulgado pelo departamento de Assessoria de Imprensa de uma agência de comunicação ou de uma empresa privada, com o intuito de informar, anunciar, contestar, esclarecer ou responder à imprensa em geral sobre algum fato que envolva o assessorado.

Geralmente, os releases são usados para anúncios e lançamentos de novidades que a assessoria acredite que sejam de interesse dos veículos e que, portanto, podem virar notícia, uma vez que bem estruturado, pode ser o tema para uma pauta jornalística nos meios de comunicação em geral.

O conteúdo do release deve conter informação jornalística com objetivo promocional para o assessorado — ou seja, deve ter ao mesmo tempo linguagem de interesse jornalístico e institucional. Assim ele poderá ser material informativo, distribuído aos jornalistas, para servir de pauta ou ser veiculado completo ou parcialmente, de maneira gratuita, na mídia.

Há alguns tipos de releases. Os mais usados são os releases sobre eventos e releases direcionados.

Os releases sobre eventos trazem todos os dados relativos, além de facilitar o acesso dos profissionais de imprensa, em caso, por exemplo, de credenciamento prévio. Release sobre produtos devem conter informações específicas, factuais e objetivas. Em todos os casos, uma boa contextualização do fato anunciado ajuda a dar o “gancho” na pauta do veículo.

Já o release direcionado é enviado com exclusividade para um único veículo quando se pretende firmar uma relação mais próxima entre a assessoria e o órgão específico de imprensa.

A popularização da internet facilitou o envio de releases por e-mail, fazendo aumentar o uso deste recurso. Um aspecto positivo disso é que houve também um aumento da prática por jornalistas de publicar releases integralmente ou quase inalterados.

Ética e Comunicação Empresarial

No mundo globalizado em que vivemos neste século XXI uma questão deve sempre estar presente em todos os tipos de relações: a ética. Na comunicação não pode ser diferente, principalmente pelo poder que exerce que ela deve ter uma estreita relação com a ética e com a responsabilidade social.

É comum ouvir que vivemos na era das comunicações virtuais. A comunicação da Internet faz com que haja a falta do diálogo real e direto, pessoa a pessoa. E essa falta de diálogo não está somente na comunicação não. Podemos notá-la na falta de entendimento entre governos e cidadãos, empresas e clientes, instituições de ensino e estudantes, políticos e eleitores, mídia e opinião pública, entre outros. Sendo assim é fácil constatar que não são computadores e celulares que vão favorecer a melhoria da comunicação na sociedade e nas empresas.

Dentro dessa perspectiva, a comunicação corporativa deve pautar-se pelo compromisso ético de construir canais de diálogo, responsabilidade social e ambiental da empresa. E para se fazer isso, esta comunicação deve ser baseada na ética, ou seja, na verdade, no respeito à diversidade de públicos e na eliminação de preconceitos.

Essas empresas reconhecem a função estratégica da comunicação para o desenvolvimento de uma gestão empresarial socialmente responsável, uma vez que a comunicação é uma das bases concretas que expressa a maneira de ser da empresa.

Atualmente fala-se muito em empresa cidadã. E essa cidadania deve começar por dentro com uma política efetiva que vise promover o diálogo. Ser empresa cidadã significa o funcionário se sentir respeitado, reconhecido, motivado. Significa ter um ambiente de trabalho onde haja a troca de idéias e o compartilhamento de informações, opiniões e sentimentos. Significa desenvolver a ética da comunicação plena e integral, que não se limita aos funcionários (público interno), mas com a sociedade como um todo (comunicação externa e institucional).

Nestas perspectivas é que se desenvolve e consolida o conceito de Empresa Ética e Cidadã, uma organização que promove a democratização da informação e a abertura para a comunicação com seus públicos interno e externo.

A informação é um direito de todo cidadão e o ato de se comunicar é dever de toda pessoa ou empresa que vive e se relaciona numa sociedade. Por isso cresce o debate da importância de se intensificar o debate sobre comunicação, ética e responsabilidade social.

Campanha de volta às aulas CCAA

Em fevereiro têm início as aulas no CCAA de Varginha. E para bem receber os alunos que estavam de férias e aqueles que estão chegando para aprender inglês e espanhol, a W.Espanha Comunicação Integrada desenvolveu diversas peças para a campanha “Bem-vindo de volta ao Mundo CCAA”.

Foram criados 12 modelos de e-mails marketing, sendo quatro para os adolescentes, quatro para as crianças e quatro para executivos, além de adesivos para vitrine e floor door.

Direção de criação: Rogério Azevedo
Diretor de arte: Rogério Azevedo
Redação: Juliana Cândida dos Santos

Atendimento: Karen Lucchesi
Mídia: Karen Lucchesi

Ilustração: Rogério Azevedo
Aprovação pelo cliente: Maria Ângela

E-mail marketing Adolescentes

E-mail marketing Crianças

E-mail marketing Executivos

Floor Door e Adesivo Vitrine

Unimed Varginha completa 36 anos

A Unimed Varginha completa hoje 36 anos. Considerada a maior experiência do cooperativismo médico do Brasil, a Unimed chegou a Varginha em 1972, fundada pelos médicos Edmundo Castilho e Eduardo Castilho, que foram também os fundadores da Unimed Santos.

Atualmente, a Unimed Varginha possui, aproximadamente, 75 mil clientes, distribuídos em sete cidades, que formam sua área de ação: Boa Esperança, Campanha, Cordislândia, Elói Mendes, Monsenhor Paulo, São Gonçalo do Sapucaí e Varginha. O atendimento prestado por ela é um serviço de excelência, que consolida o profissionalismo de seus cooperados garantindo qualidade e credibilidade junto a seus clientes.

E para marcar a data, a W.Espanha desenvolveu um belo e-mail marketing para a cooperativa enviar aos seus clientes e parceiros, compartilhando a felicidade da Unimed Varginha em completar mais um ano difundindo valores como cooperativismo, simplicidade e responsabilidade socioambiental.

Direção de criação: Rogério Azevedo
Diretor de arte: Rogério Azevedo
Redação: Juliana Cândida Santos
Atendimento: Anelise Elizei e Wellington Espanha
Mídia: Karen Lucchesi
Ilustração: Rogério Azevedo
Aprovação pelo cliente: Márcio Pereira, Amanda Fávaro, Dr. José Eugênio, Dr. Roberval Esper

E-mail marketing aniversário Unimed Varginha

Novo spot da Unimed Varginha já está no ar

A W.Espanha fez a direção e redação de um novo spot para a Unimed Varginha.

Com duração de 30 segundos e locução masculina, o spot fala sobre qualidade de vida, correr atrás dos sonhos, valorizar o tempo com a família. E que a Unimed Varginha trabalha para que todos possam ter essa qualidade de vida.

O spot está sendo veiculado nas rádios de Varginha.

Direção e Redação: Juliana Cândida Santos
Atendimento: Anelise Carvalho Elizei e Wellington Espanha
Mídia: Karen Lucchesi
Produção:
Aprovação pelo cliente: Márcio Pereira, Amanda Fávaro, Dr. José Eugênio, Dr. Roberval Esper

A Propaganda e Comunicação Integrada de Marketing

Segundo Kotler, o objetivo mais importante da comunicação dentro do mix de marketing é levar a mensagem certa, para a pessoa certa, no lugar certo.

Para que isso ocorra e os erros de execução sejam minimizados, deve haver uma sinergia entre as mensagens enviadas ao consumidor através dos diversos canais. Esse conceito é conhecido com comunicação integrada de marketing e requer esforço das diversas áreas de comunicação da empresa, para que todas as mensagens comuniquem a mesma coisa, independentemente do canal utilizado.

As atividades do mix de promoção têm sido planejadas, desenvolvidas e executadas como parte de um sistema ou processo de comunicação, mas, operacionalmente, nunca foram consideradas como um todo. As empresas têm erguido fortes barreiras em torno destas atividades, gerenciando-as separadamente a partir de objetivos, metas e orçamentos diferentes. Na prática, o mix de promoção tem sido considerado a única ligação entre a comunicação e o cliente, visão que leva ao sub-aproveitamento do esforço de comunicação das empresas.

O marketing moderno exige mais do que desenvolver um bom produto a um preço atraente e torná-lo acessível. As empresas precisam também se comunicar com as atuais e potenciais partes interessadas e com o público em geral. Toda empresa tem inevitavelmente de assumir o papel de comunicadora e promotora. Para muitas empresas, o problema não é comunicar, mas o que dizer, para quem dizer e com que freqüência fazê-lo. Podemos dizer que há cinco formas essenciais de comunicação:

1. Propaganda: qualquer forma paga de apresentação e promoção não-pessoais de idéias, mercadorias ou serviços por um anunciante identificado. Compra de um produto ou serviço.
2. Promoção de vendas: uma variedade de incentivos de curto prazo para encorajar a experimentação ou a comparação de um produto ou serviço.
3. Relações públicas e publicidade: uma variedade de programas elaborados par promover ou proteger a imagem de uma empresa ou de seus produtos.
4. Vendas pessoais: interação pessoal (cara a cara) com um ou mais compradores potenciais visando apresentar produtos ou serviços, responder perguntas e tirarem pedidos.
5. Marketing direto: utilização de correio, telefone, fax, e-mail ou Internet para se comunicar diretamente com clientes específicos e potenciais ou lhes solicitar uma resposta direta.

Para promover uma comunicação eficiente, os profissionais de marketing precisam compreender os principais elementos que compõem essa comunicação.

Objetivos da Propaganda

Já vimos em artigos anteriores aqui na nossa coluna Intervvalo, que toda empresa busca vender seus produtos ou serviços para um determinado público. Sendo assim, podemos partir do pressuposto que é quase impossível uma empresa atender todas as pessoas ao mesmo tempo e em todos os lugares. Cada segmento populacional de interesse é o que conhecemos por público-alvo ou target group. A empresa precisa se relacionar de maneira construtiva com consumidores, fornecedores e revendedores, mas também tem de se relacionar com um grande número de públicos interessados.

Diante disso, os objetivos da propaganda devem resultar de decisões anteriores sobre o mercado-alvo, a posição no mercado e o mix de marketing.

Muitos objetivos específicos de comunicação e de vendas podem ser atribuídos à propaganda. O autor Colley relaciona 52 possíveis objetivos da propaganda em Defining advertising goals for measured advertising results (1976). Ele elaborou um método denominado DAGMAR (acrônimo do título do livro) para transformar objetivos em metas específicas mensuráveis. Uma meta (ou objetivo) de propaganda é uma tarefa específica de comunicação e um nível de sucesso a ser atingido junto a um determinado público, em um prazo estabelecido.

Podemos citar esse exemplo: Considerando 30 milhões de donas de casa que possuem máquinas de lavar roupa, aumentar, de 10% para 40% desse total, as que identificarão a marca X como um sabão que produz pouca espuma e deixa as roupas mais limpas, no prazo de um ano.
Os objetivos da propaganda podem ser classificados de acordo com o propósito de informar, persuadir ou lembrar. A propaganda informativa surge no primeiro estágio da categoria de um produto, quando o objetivo é desenvolver uma demanda inicial. A propaganda persuasiva torna-se importante no estágio competitivo, quando o objetivo de uma empresa é desenvolver uma demanda seletiva por uma determinada marca.

É muito comum as empresas investirem grandes somas de recursos em busca de informações de seus clientes e que, muitas vezes, se encontram dentro da própria empresa. Para uma comunicação adequada é necessário estar permanentemente em contato com seus clientes, que estão utilizando seus produtos e serviços e podem oferecer informações decisivas para o crescimento.