Antes de falarmos sobre as formas do Jornalismo Empresarial, vamos lembrar as características do jornalismo.
Tido como uma atividade de comunicação de massa, pois se dirige a uma audiência grande, heterogênea e anônima, o jornalismo deve apresentar quatro características principais: atualidade, periodicidade, universalidade e difusão. Além disso, há ainda quatro gêneros, que são: o jornalismo Informativo, o Interpretativo, o Opinativo e o Diversional. O produto básico para todos eles é a informação e a diferença está nos objetos, nos apelos ou nas formas em as mensagens são apresentadas.
O Jornalismo Empresarial tem as mesmas características do jornalismo tradicional, pois a heterogeneidade, diversificação de interesse e o anonimato em relação à fonte comunicadora permitem que a audiência empresarial se assemelhe à audiência de massa.
Ele é dirigido aos públicos interno (por meios de boletins, que geram identificação e pode conter mensagens elaboradoras pelo próprio colaborador) e externo (neste caso, são usados jornais e revista para a relação com a comunidade). Algumas empresas reservam de 5 a 10% de suas tiragens para o ambiente externo (imprensa, poderes públicos, escolas, sindicatos, entre outros).
As publicações empresariais devem ter periodicidade regular, com intervalos mais espaçados, fatos da atualidade da empresa e apresentar informações de áreas diversas. Portanto,
No nosso próximo artigo sobre Jornalismo Empresarial vamos falar sobre as técnicas e políticas.
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