Diversas pessoas se atrapalham na diferenciação entre logotipo e logomarca. Logotipo é um termo corretamente utilizado para as marcas que possuem apenas uma caracterização específica com o uso de letras. Como o logotipo da Microsoft®, por exemplo. É apenas um conjunto de letras, com detalhe quase imperceptível, que caracteriza a marca da empresa. Já na utilização do termo logomarca é que mora o perigo. Do latim logo = marca e marca = marca, sendo assim temos "marca-marca". Parece bonito e correto ao se falar, mas está totalmente redundante.
É a partir do logotipo que todo o conceito de comunicação da empresa é desenvolvido. Cores, formas, padrão, estilo, objetivos e subjetivismo. Colocamos a alma da sua empresa expressa nessa pequena peça. Desenvolvemos o seu logotipo entendendo o seu negócio e as suas aspirações.
Para deixar bem claro:
Logotipo: marcas criadas utilizando apenas fontes estilizadas, como as da Coca-Cola, IBM, Microsoft, etc.
Símbolo: combinação de elementos e desenhos, com palavras, como os do Banco Itaú, LG, Shell, etc.
Em Design Gráfico, símbolo e logotipo pertencem à mesma categoria e cumprem a mesma função através de possibilidades formais diferentes. O primeiro através de estruturas abstratas, pictogramas, ideogramas ou fonogramas. O segundo através de uma palavra à qual se confere tratamento gráfico especial, de maneira a torná-la única entre tantas. E, um e outro, despertam associações sucessivas dado à natureza de sua estrutura.
E logomarca? Qual seria o sentido dessa genuína invenção brasileira? Logomarca quer dizer absolutamente nada. Já definimos o termo “logo” no latim, que em grego significa conhecimento ou palavra. Typos quer dizer padrão e também grafia. Portanto, grafia-da-palavra ou palavra-padrão quando se trata de logotipo. Agora, palavra-marca ou conhecimento-marca não faz sentido.
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