“Marcas grandes e duradouras tornam-se ícones – não só das empresas, mas das culturas como um todo. Coca-Cola não é só o logotipo mais reconhecido do mundo, como também se tornou um símbolo do modo de vida ocidental” (MARK; PEARSON, 2001).
Em um artigo anterior falamos da importância de se dar personalidade para as marcas. Nele, comentamos que algumas delas carregam consigo características pessoais que denotam verdadeiros estilos de vida, e que estes, por sua vez, seduzem e tornam as marcas alvo da escolha do consumidor quando esta passa por questões subjetivas e emocionais.
Cada pessoa carrega consigo experiências diferentes, vivência e significações diferentes. Ao receber uma série de simbologias, estas devem estar embasadas em seus hábitos comuns referentes a sentimentos elementares, valores, ideologias, enfim, sua lógica existencial. O que uma marca faz o consumidor sentir? É isto que deve ser levado em consideração ao criar personalidade ou significado para a sua marca. O ato da compra pode significar muito mais que a simples aquisição de um bem. Seria uma ação que promove sentido ao seu ser.
Coca-Cola só se tornou um símbolo icônico, ou seja, representativo do modo de vida ocidental, porque o estilo de vida que expressava e representava, ia de encontro a uma série de crenças da sociedade ou de indivíduos naquela época. Hoje, ao pensar uma identidade para a construção da personalidade da marca é necessário pensar nas crenças e valores de cada indivíduo que, motivado pela identificação com tal personalidade, conduzirá seu comportamento.
Desta forma, ao representar sua marca e inserir nela características pessoais que denotem estilos de vida, é necessário entender o que move os indivíduos, bem como o que determinados símbolos representam em sua história e o que sentem ao incorporarem tais representações.
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