A história do Jornalismo Institucional e da Assessoria de Imprensa

Hoje em nossa coluna Intervvalo vamos falar um pouco sobre o surgimento do Jornalismo Institucional e da Assessoria de Imprensa. Há que se considerar que,não se sabe precisamente quando tiveram início as primeiras práticas dessas áreas nas empresas.

Há aqueles que dizem que as primeiras publicações empresariais surgiram no século XIX, na Grã-Bretanha e nos Estados Unidos, com o objetivo de atenuar o descontentamento interno em diversas organizações.

Outros consideram que essas primeiras manifestações, que misturavam técnicas de jornalismo, relações públicas e publicidade, foram realizadas por Samuel Adams, atendendo a um grupo de revolucionários, no ano de 1772.

Já no ano de 1868 surgem as expressões “agente de imprensa” e “divulgador”. Foi Yve Lee, em 1906, que brigou pela diferenciação entre esses dois profissionais, declarando em uma carta à imprensa, sua Declaração de Princípios, onde dizia que "todo o trabalho é feito às claras, com o intuito de divulgar notícias com valor e interesse para o público e não distribuir anúncios".

Aqui no Brasil, se tem notícia de que a primeira empresa a se preocupar com sua imagem foi a Light, que tinha um departamento de Relações Pública e, foi no Governo Vargas (1938), que foi criado oficialmente o primeiro serviço de atendimento a imprensa, através do Decreto n° 3.371. O objetivo era divulgar, positivamente, os atos e as obras do governo.

Em 1970, no Governo Médici, houve uma expansão da assessoria de imprensa como mercado de trabalho, o que nos anos 80 foi consolidado, junto a empresas e instituições. Em 84, ocorrem as primeiras reuniões regionais e nacionais entre jornalistas para trocar experiências e surge, então, o 1° Manual de Assessoria de Imprensa.

Para se ter uma idéia da importância do jornalista profissional em assessoria de imprensa, vários estados criaram uma legislação específica para essa área no setor público.

Nos próximos artigos, vamos acompanhar um pouco mais sobre o que é Jornalismo Institucional e Assessoria de Imprensa e como é o trabalho desempenhado pelos profissionais dessas áreas.