Muitas vezes ainda encarado como um grande amontoado de papel, sem muito mérito, o Clipping é uma importante ferramenta da Assessoria de Imprensa e um grande aliado de seus assessorados.
O Clipping (em inglês “corte” ou “recorte”) consiste em identificar rotineiramente na imprensa as citações sobre a organização ou temas ligados ao nicho do qual pertencem, organizá-las e encaminhá-las para conhecimento dos interessados. Essas citações serão captadas na mídia impressa (jornais e revistas), eletrônica (TVs e rádio) ou digital (agências e sites de notícias). Os recortes são geralmente colados em folhas padronizadas, acrescidos de informações sobre veículo, data de publicação, editoria, algum tipo de classificação e outros dados que sejam importantes.
O clipping pode ser utilizado por empresas, executivos, profissionais liberais, artistas ou qualquer pessoa que queira fazer um acompanhamento de mercados e negócios de interesse, ações da concorrência e prospecção de negócios, pois seu objetivo principal é possibilitar a informação sobre todo o conteúdo publicado em determinados períodos e indicar novas possibilidades de divulgação, tendências e pontos desfavoráveis. Além disso, pode-se inclusive avaliar o trabalho desenvolvido e o relacionamento com mídias e jornalistas.
Um bom trabalho de Clipping possibilita ainda apurar quantos centímetros ou segundos (de acordo com tamanho ou tempo da matéria) foram destinados à empresa na mídia. Essa ação é conhecida como Análise Quantitativa que permite medir a ocupação de veículos, a repercussão de temas, o espaço ou registro em colunas, em capas de jornais e revistas, entre outros. Ele possibilita também:
- viabilizar a análise qualitativa do que é publicado sobre a empresa;
- possibilitar um acompanhamento de mercados de interesse;
- facilitar o monitoramento das ações da concorrência;
- poder ser utilizado para a geração de negócios;
- funcionar como ferramenta para avaliação do desempenho de porta-vozes.
É importante lembrar que para se iniciar um trabalho de Clipping é necessário que se tenha definidas as bases de acordo com os objetivos e interesses de quem irá utilizá-lo. Para tal é importante um briefing sobre o objeto da pesquisa (temas) e o conjunto de veículos a ser pesquisados (regiões).
O Clipping é uma informação estratégica e deve fazer parte da comunicação de uma organização, já que a sua correta manutenção agrega valos às decisões a serem tomadas.
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