Comunicação não é só propaganda

Muita gente pensa que o papel de uma agência de comunicação é só desenvolver propagandas em mídia impressa, outdoors, e-mail marketing e afins. Fazer comunicação hoje em dia, no Sistema de Inteligência em Comunicação - diferencial inovador da W.Espanha Comunicação e Marketing - implica na importância do planejamento estratégico que traz ações voltadas também para a assessoria de imprensa do cliente.

A assessoria de imprensa tem como principal função facilitar a intermediação de informações entre imprensa e cliente, principalmente quando este precisa divulgar suas ações nos meios de comunicação.

Numa agência de comunicação, o assessor de imprensa desenvolve essa função com o objetivo de tornar o cliente, seus produtos e serviços conhecidos no mercado. Para tal, a assessoria fica responsável por enviar informações, em forma de press-releases, com apelo noticioso e não comercial para conquistar espaço e cobertura das diversas mídias (impressa, eletrônica, tv e rádio).

O jornalista que atua em assessoria de imprensa numa agência de comunicação exerce uma das atividades da comunicação, através de ferramentas do jornalismo. Ou seja, continua a manusear e hierarquizar informações, continua a escrever e divulgar, apurar notícias, fazer pautas, mas a serviço de um interesse empresarial.

Para o bom resultado desse trabalho é necessário que o assessor de imprensa analise o que o cliente deseja divulgar e como pretende mostrar suas ações ao público. A partir daí, dentro do Sistema de Inteligência em Comunicação, ele define as estratégias de divulgação. É nesta fase que será feita a seleção de mídias, como programas, editoriais, colunas, entre outros, que têm o perfil do cliente e vão se interessar pelo assunto a ser divulgado. Imprescindível se torna esse processo tendo em vista que não se pode correr o risco de perder espaço nos veículos.

Outra função importante do assessor de imprensa é a realização do Clipping, que no caso de uma agência de comunicação significa acompanhar as notícias divulgadas nos mais variados meios de imprensa acerca do cliente e seu nicho de mercado. Através deste material, o cliente pode avaliar o resultado do seu trabalho, acompanhar tudo o que acontece em seu campo de atuação de forma que tanto agência quanto clientes estejam cientes e se auxiliem na busca por informações pertinentes a sua área.