Publicidade x Propaganda: são diferentes?

“Instigante, informativa, persuasiva, conscientizadora e polêmica”. Os adjetivos são inúmeros quando o assunto em pauta se relaciona à Publicidade e Propaganda. Apesar de os termos – Publicidade e Propaganda – estarem geralmente atrelados, constitui-se – por parte de alguns autores – uma diferença básica de conceito e contextualização entre ambos.

A palavra publicidade vem do latim publicus e tem por objetivo dar visibilidade a um fato, um produto e uma idéia. Já a propaganda, do verbo propagar (de propagação) significa basicamente multiplicar e, de acordo com o entendimento comum e até com os dicionários, propagar também é disseminar uma comunicação, uma idéia, um argumento. Ação essa que pode ser parte de uma atividade de venda.

Diante destas variadas qualidades e infindáveis características, a publicidade e a propaganda são práticas que se disseminaram mundo afora. Boa parte das pessoas relacionam ambas somente ao aspecto capitalista - no auxílio ao exercício de compra e venda de produtos.

Deixando um pouco de lado as ponderações diversas dos autores no que se relaciona à diferença ou não dos termos Publicidade e Propaganda – uma vez que estamos longe de uma definição ideal acerca do real significado de ambas – faz-se necessário relatar que a prática específica de planejamento, criação, produção e veiculação de anúncios tiveram seu início em meados do século XIX, nos Estados Unidos, por meio da imprensa escrita. Foi nesta época, diante do alto fluxo de oferta/demanda que os comerciantes passaram a comprar espaços nos jornais para anunciarem seus produtos. A partir desta prática, se formalizou a relação entre comerciantes e públicos. Os textos dos anúncios começaram a ganhar identidade própria, na busca de uma atenção maior da população.

No viés destas duas “modalidades” de propaganda aparece uma terceira nuance, que sugere que a publicidade, além de vender e agregar valor, pode funcionar também como um mecanismo que auxilie na conscientização das pessoas em relação a determinados fatos, costumes e práticas do cotidiano.

Confira em nossos próximos artigos o novo modelo de publicidade e propaganda - a que conscientiza.