Muitos estudantes de propaganda e agências também entortam o nariz quando o assunto é Marketing de Varejo. O preconceito vem da idéia de que só grandes empresas geram grandes margens de lucro para a agência e, portanto as pequenas e médias empresas não se enquadram nessa sentença.
Segundo preconceito: campanhas de varejo não possuem grande destaque na mídia, aparentam ganhar pelo cansaço dos comerciais bombardeados aos quatro ventos e não por criatividade. São os eletrodomésticos X, os móveis Y, como estamos a tropeçar com eles em todos os canais.
Terceiro preconceito: Raros são os comerciais de varejo que arrematam prêmios e as agências querem reconhecimento. Não somente o reconhecimento, pois claro, querem ganhar o cliente, fazê-lo satisfeito com o que foi criado para ele. Mas não se esqueçam: agências querem colher os louros (ou leões) da vitória.
Os pontos principais com que alguns profissionais de propaganda se equivocam são justamente esses três preconceitos. Vejamos.
Empresas que trabalham com varejo dão muito lucro sim, senhor: Vejam aí os altos valores de lucratividade que grandes redes varejistas alcançam todo mês ou todo ano e quanto é gasto por elas com mídia.
Quanto ao pequeno destaque dos comerciais de varejo (em comparação a outras campanhas institucionais) será que exatamente não falta um pouco de pioneirismo na construção de comerciais diferenciados? Se nos sentimos bombardeados é porque algo está repetitivo e não há satisfação em ver tal comercial repetidas vezes. Quantos filmes você já assistiu umas 20 vezes ou todas as vezes em que ele passou na TV? Certamente é porque eles continham algo de inovador e que até hoje te despertam atenção.
É dessa inovação e pioneirismo que vem o reconhecimento e resolve-se o ciclo de preconceitos de forma a não sobrar nenhum em pé.
Não podemos nos esquecer de enxergar além de nosso campo de visão. Existe muito mais do que o que podemos ver do outro lado da rua. Existe a rua por trás dessa. E nessa rua - que a princípio não vemos - pode estar lá, grande, lucrativa e desprezada, uma grande empresa de varejo esperando pelo atendimento da sua agência, caro leitor.
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